Мета: станет ли 2022 год худшим годом в истории?
Социальные медиа - одна из самых быстрорастущих отраслей за последние два десятилетия, и Facebook возглавил ее. Число пользователей платформы выросло с менее чем 1 миллиарда десять лет назад до почти 3 миллиардов сегодня, создав рекламную бегемотию, годовой объем продаж которой вырос с 5 миллиардов долларов, когда она вышла на биржу в 2012 году, до 118 миллиардов долларов в 2021 году.
Благодаря этому компания, которая теперь называется Meta и в состав которой входит не только Facebook, но и Instagram и WhatsApp, в прошлом году вошла в элитный клуб с капиталом в 1 триллион долларов. Однако Meta оказалась в числе наиболее пострадавших от распродажи акций в 2022 году, поскольку она борется с множеством проблем, и сегодня стоит лишь половину этой суммы.
Стоимость акций Meta снизилась более чем вдвое с момента достижения отметки в 1 триллион долларов в 2021 году.
Рост числа пользователей остановился по мере нормализации поведения потребителей в мире после пандемии, стремительная инфляция и опасения рецессии заставили компании сократить свои рекламные бюджеты, усиление конкуренции со стороны новых платформ, таких как TikTok, вынуждает компанию адаптироваться, а изменения IDFA, внесенные Apple, значительно усложнили нацеливание рекламы на пользователей и побудили компании перенести маркетинговые доллары в другие места.
В результате 2022 год станет худшим в истории компании. Темпы роста пользователей снизятся до рекордно низких, а Уолл-стрит ожидает, что выручка и прибыль упадут впервые с момента выхода компании на биржу. В связи с этим Meta уже начала сокращать рабочие места, а генеральный директор Марк Цукерберг подчеркнул, что Meta должна "добиваться большего меньшими ресурсами", поскольку эра непрерывного роста подходит к концу.
Мета: почему метавселенная должна окупиться
Жесткие условия серьезно подорвали доверие к Meta, что также запутало ее инвестиционное обоснование после того, как компания заострила свои перспективы на metaverse - виртуальном пространстве, где пользователи могут взаимодействовать с созданным компьютером окружением и другими пользователями. Компания описывает метаверс как "следующую эволюцию в длинном ряду социальных технологий".
Подробнее: Лучшие акции метаверса: Все, что вам нужно знать о метавселенной
Компания тратит большие средства на свои метавселенские амбиции. Только с начала 2021 года подразделение Reality Labs, в котором проводятся операции по метаверсии, потеряло более 16 миллиардов долларов, и ему предстоит сжечь гораздо больше денег, прежде чем оно вернет хоть какую-то прибыль.
Цукерберг признает, что это "очень дорогостоящая затея на ближайшие несколько лет", но верит, что в конечном итоге это приведет к большой отдаче. Инвесторам следует приготовиться к терпению. На Reality Labs будет приходиться всего 2% от общего дохода Meta в этом и следующем году, и Цукерберг сказал, что компания работает над "закладкой фундамента для того, что, как я ожидаю, будет очень захватывающим в 2030 году", что означает, что инвесторам не стоит ожидать многого в ближайшие годы.
Что касается инвесторов, то метавселенная должна принести свои плоды, учитывая, что компания вкладывает в нее десятки миллиардов долларов. Переход от платформы социальных сетей к полностью функционирующему (и, что более важно, устойчивому и прибыльному) оператору метавселенной - это не маленький подвиг. Опасение заключается в том, что нынешняя Мета - движимая Facebook, Instagram и WhatsApp - достигает своего пика еще до того, как метавселенная взлетит.
Метаверсия по-прежнему является ключевой платформой для рекламодателей. На самом деле, более половины всех расходов на цифровой маркетинг приходится либо на Meta, либо на Google, принадлежащий Alphabet, но обе эти платформы постепенно теряют свою власть на рынке, поскольку TikTok, Amazon и Walmart все активнее продвигаются в рекламу.
Meta возлагает на себя большие надежды, так сильно переориентировавшись на метавселенную, и инвесторы будут становиться все более нетерпеливыми, чем дольше это будет продолжаться и чем дороже это будет стоить.
Meta - нынешний король аппаратного обеспечения metaverse
Хотя метавселенная еще только зарождается, уже есть оптимистичные признаки того, что Meta лидирует. Метаверс будет развиваться благодаря комбинации катализаторов как в аппаратном, так и в программном обеспечении, и Meta уже добилась успехов в обоих направлениях.
Подобно тому, как мобильный телефон сегодня является необходимым инструментом для взаимодействия с множеством цифровых услуг, гарнитуры виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) выступают в качестве аппаратного портала, необходимого для полноценного использования метавселенной. По прогнозам International Data Corp (IDC), в 2022 году в мире будет продано всего 14 миллионов гарнитур, но инвесторы Meta могут утешиться тем, что доля компании на рынке составляет более 90% благодаря Oculus Quest 2. Как и игровые приставки, большинство гарнитур в настоящее время продаются в убыток, и компании пытаются вернуть деньги, поскольку пользователи тратят больше на контент. Стоит отметить, что по мере развития метавселенной, вероятно, будут развиваться и другие аспекты метавселенной, от потокового вещания видеоигр до электронной коммерции. Стоимость Quest 2 составляет $399,99 после недавнего повышения цен на фоне стремительной инфляции, хотя это все равно делает его одним из самых доступных вариантов на рынке, учитывая, что цены на некоторые из них превышают $1,000.
В настоящее время Meta обладает монополией на гарнитуры, что, в свою очередь, позволяет ей привлекать больше людей к своему эксклюзивному контенту. На данный момент конкуренция остается низкой. Следующим крупнейшим конкурентом является Pico, компания, принадлежащая не кому иному, как владельцу TikTok - ByteDance, которая имеет долю в 4,5% продаж. За оставшийся фрагмент рынка борются другие компании, такие как китайские фирмы DPVR и iQIYI (которая котируется на бирже, но контролируется гигантом поисковых систем Baidu) и тайваньская HTC.
Meta планирует использовать свое положение, выпустив в этом году новую гарнитуру под названием Project Cambria. Это будет устройство высокого класса, предназначенное для профессиональных пользователей и предприятий. Цукерберг заявил, что ожидает, что люди будут "потрясены этим устройством", и оно, несомненно, потребует более высокой цены, чтобы сделать продажи гарнитуры более устойчивыми по сравнению с субсидированными гарнитурами, предлагаемыми широкому рынку.
Мета: что на горизонте?
Meta также продвигается в разработке программного обеспечения, которое должно стать гораздо более сложной и конкурентоспособной частью метавселенной. В настоящее время амбиции Meta подкрепляются платформой метавселенной под названием Horizon и платформой, позволяющей пользователям создавать и персонализировать аватары, которые они используют для перемещения по метавселенной. В начале 2022 года Meta сообщила, что у нее уже около 300 000 ежемесячных пользователей.
Хотя до настоящего взлета метавселенной может пройти много лет, Meta планирует запустить веб-версию Horizon до конца 2022 года, которая позволит людям работать с метавселенной без гарнитуры. Это будет большой тест и оценка уровня ранних последователей, готовых окунуться в виртуальный мир. Meta заявила, что ожидает, что это "значительно увеличит число людей, которые смогут использовать Horizon", хотя еще не решено, насколько популярным будет использование стандартного экрана.
Войдет ли Apple в метавселенную в 2023 году?
IDC заявила, что 2023 год станет "решающим годом" для индустрии VR и AR, поскольку существующие игроки, такие как Meta и Pico, запускают свои гарнитуры следующего поколения, но у них есть причины для беспокойства, учитывая, что на рынок должен выйти новый крупный конкурент, способный смести их.
Уже давно ходят слухи, что Apple работает над собственной гарнитурой и, несомненно, представляет собой самую большую угрозу для лидирующей позиции Meta на рынке. Уже появились сообщения о том, что филиалы Apple подали заявки на регистрацию "Reality One", "Reality Pro" и "Reality Processor" в качестве названий в ряде стран, что дает представление о возможных названиях. Это также позволяет предположить, что Apple последует за Meta, нацелившись как на нижний, так и на верхний сегмент рынка, и вызвало предположения, что они будут основаны на собственной операционной системе Apple.
Плохая новость для Meta заключается в том, что Apple богата деньгами, а также имеет огромный пул клиентов, на которых можно ориентироваться. В настоящее время Meta имеет огромное преимущество перед своими конкурентами благодаря миллиардам людей, которые уже пользуются ее услугами, но Apple также имеет возможность быстро представить свою новую гарнитуру значительной аудитории. Сегодня iPhone пользуются более 1,2 миллиарда человек, и это число только увеличивается, если принять во внимание множество других продуктов компании. Проще говоря, до сих пор Meta лидировала в этом сегменте, но с приходом Apple ее монополия, несомненно, ослабнет.
Хорошая новость заключается в том, что огромный охват как Meta, так и Apple должен стимулировать внедрение и ускорить развитие метавселенной. Кроме того, Apple не относится к новым категориям оборудования легкомысленно и придерживается того, что уже знает, с тех пор как в последний раз выходила на новый рынок, запустив свои первые носимые устройства в виде Apple Watch в 2015 году. Запуск гарнитуры ознаменует первый выход Apple на новый рынок аппаратного обеспечения за многие годы, и это должно дать инвесторам Meta уверенность в том, что аппаратное обеспечение - это то, что нужно.
Мета: пришло ли время покупать?
Падение цены акций Meta стерло миллиарды долларов с ее оценки, поскольку вызванный пандемией бум в онлайн-рекламе уступил место гораздо более жестким макроэкономическим условиям в этом году, и рынки приняли во внимание более слабые перспективы роста.
Однако это означает, что Meta может похвастаться более рациональной оценкой, чем ее конкуренты. В настоящее время Meta торгуется по соотношению цены к прибыли 16,1х на основе прогнозируемой прибыли на акцию на 2022 год, что ниже высоких оценок, применяемых к другим акциям социальных сетей, таким как Twitter - 43,6х и Pinterest - 47,7х. Это также выгодно отличается от стоимости акций компаний Big Tech и других игроков на рынке онлайн-рекламы, где Alphabet торгуется с коэффициентом 20,9x, а Apple - с коэффициентом 26,2x, а также ниже общего показателя S&P 500, который в настоящее время торгуется с коэффициентом около 20,5x.
Этот год, похоже, станет худшим в истории для Meta, но Уолл-стрит считает, что компания оправится и вернется к росту в 2023 году. Ожидается, что рост числа пользователей останется сдержанным, а ежемесячное число активных пользователей вырастет на 2,9% и впервые преодолеет отметку в 3 миллиарда, в то время как выручка и прибыль, как ожидается, восстановятся и достигнут новых рекордных показателей, демонстрируя уверенность рынка в том, что основной бизнес может продолжать расти и финансировать свои долгосрочные амбиции.
Это говорит о том, что падение, наблюдавшееся в прошлом году, может дать возможность тем, кто хочет извлечь выгоду из любого восстановления в 2023 году или из метавселенских амбиций, которые будут реализованы в долгосрочной перспективе. Однако инвесторам следует с осторожностью относиться к скорости потенциального восстановления, учитывая, насколько затуманен прогноз и велика вероятность того, что ожидания Уолл-стрит изменятся, учитывая, как быстро меняется экономическая картина.
Что дальше с акциями Meta?

Акции Meta рухнули на 58% с момента достижения исторических максимумов чуть более года назад и сегодня торгуются ниже уровня, на котором они находились до начала пандемии в начале 2020 года.
Акции Meta почти три месяца находились в режиме консолидации, дрейфуя между потолком в $183,60 и дном закрытия в $157, и даже последние данные о прибыли, опубликованные в июле, не стали катализатором, необходимым для прорыва. Это говорит о том, что акции будут оставаться ограниченными в этом диапазоне до тех пор, пока не появится новый катализатор.
Прорыв выше потолка позволит нацелиться на $224,30, максимум мая, который также соответствует пику, достигнутому незадолго до того, как акции были подорваны пандемией. Тем временем акции могут нацелиться на отметку $200, чтобы отыграть июньский максимум. Примечательно, что большинство из 59 брокеров, освещающих акции, видят еще больший потенциал роста со средней целевой ценой более $235.
Если нижняя граница текущего диапазона, составляющая $157, рухнет, то акции Meta будут стремиться к минимумам, вызванным пандемией, сначала к $154, а затем к впадине $146. Объемы торгов неуклонно снижаются, и средний пятидневный объем на данный момент более чем на треть ниже среднего 100-дневного, а RSI остается на "медвежьей" территории.