Подписчики Disney превзошли лидера рынка Netflix
Disney сообщила, что в последнем квартале добавила 14,4 миллиона подписчиков на свой потоковый сервис Disney +, превысив 10,7 миллиона подписчиков, о которых сообщила Уолл-стрит. Это означает, что в начале июля на сервис было подписано 152,1 миллиона человек.
Disney также владеет своим спортивным сервисом ESPN +, который также приобрел больше пользователей, чем ожидалось, и к концу квартала составил 22,8 миллиона, в то время как Hulu также продолжал расти и завершил период с 46,2 миллионами.
В совокупности это означает, что у Disney сейчас 221,1 миллиона подписчиков на потоковое вещание, обогнав лидера рынка Netflix, у которого на конец июня было 220,7 миллиона платных подписчиков. Это тем более впечатляет, учитывая, что Disney + был запущен только в конце 2019 года, а это означает, что платформа помогла Disney опередить Netflix менее чем за три года.
Ниже приведена таблица, описывающая гонку, которая разгорелась за последние три года, сравнивая общее количество платящих подписчиков за потоковые услуги в каждой компании по каждому кварталу, которое основано на календарном году:
Платные подписчики (Миллионов) | Netflix | Disney |
Кв. 4 2019 | 167.1 | 63.5 |
Кв. 1 2020 | 182.9 | 73.5 |
Кв. 2 2020 | 193 | 101.5 |
Кв. 3 2020 | 195.2 | 120.6 |
Кв. 4 2020 | 203.7 | 146.4 |
Кв. 1 2021 | 207.6 | 159 |
Кв. 2 2021 | 209.2 | 173.7 |
Кв. 3 2021 | 213.6 | 179 |
Кв. 4 2021 | 221.8 | 196.4 |
Кв. 1 2022 | 221.6 | 205.6 |
Кв. 2 2022 | 220.7 | 221.1 |
Является ли 2022 год годом, когда Netflix потеряет свою корону?
Важно отметить, что Disney обогнала Netflix только тогда, когда объединила все свои потоковые сервисы. У Netflix более чем на 90 миллионов подписчиков больше, чем у Disney+, хотя последний догоняет. Ожидается, что только к 2024 году у Disney + будет от 215 до 245 миллионов подписчиков, хотя этот показатель был снижен с первоначальной цели в 230 миллионов до 260 миллионов из-за снижения ожиданий в Индии после потери прав на индийскую премьер-лигу.
Это говорит о том, что Netflix пока останется единственной крупнейшей индивидуальной потоковой платформой, хотя тот факт, что в этом году она начала терять подписчиков и ожидает слабого роста во второй половине 2022 года, предполагает, что она продолжит терять позиции, если ее планы по возобновлению роста не окупятся.
Ниже приводится то, что Уолл-стрит ожидает с точки зрения роста числа подписчиков в обеих компаниях в этом и следующем году, согласно последним консенсусным данным, с разбивкой по каждой услуге для Disney:
Платные подписчики (Миллионов) | Окончание 2022 Прогноз | Окончание 2023 Прогноз |
Netflix | 227.7 | 238.4 |
- Disney+ | 161.4 | 195.8 |
- ESPN+ | 24.2 | 27.6 |
- Hulu | 47.7 | 50 |
Disney Total | 233.3 | 273.4 |
Потоковые войны разгораются по мере замедления роста
После нескольких лет неуклонного роста стриминга 2022 год обещает стать поворотным моментом для отрасли. Становится все труднее увеличивать число подписчиков, особенно в связи с тем, что огромные бюджеты на контент вынуждают их повышать цены в то время, когда потребители становятся более экономичными, а расходы растут в условиях инфляции. Это побудило Netflix и Disney представить в этом году новые катализаторы.
Одной из причин, по которой становится все труднее наращивать абонентскую базу, является усиление конкуренции. Десять лет назад на рынке потокового видео было всего несколько крупных игроков, но сейчас потребители могут выбирать из множества вариантов: от Amazon Prime Video и Apple TV + до Paramount Plus, Peacock от Comcast и сервисов Warner Bros Discovery HBO Max и Discovery +.
Потоковым сервисам приходится тратить большие средства на контент, чтобы привлечь подписчиков на более конкурентном рынке, хотя мы начинаем видеть некоторый откат, поскольку они корректируют свои бюджеты в ответ на замедление роста и ужесточение макроэкономических прогнозов, вызванных инфляцией. Тем не менее, Disney также затмевает Netflix на этом фронте с бюджетом на контент в размере колоссальных 32 миллиардов долларов в 2022 году. Это было сокращено на 1 миллиард долларов по сравнению с первоначальным выделением, но все равно станет значительным шагом вперед по сравнению с 25 миллиардами долларов, потраченными в 2021 году. Тем временем правление Netflix предположило, что расходы на контент могут остаться неизменными по сравнению с бюджетом на 2021 год в размере 17 миллиардов долларов в ближайшие годы.
Потоковые компании начинают ужесточать требования к своим расходам, и на то есть веские причины. Netflix был прибыльным в течение многих лет, хотя для этого потребовалось некоторое время, и его прибыль сейчас находится под давлением из-за замедления роста и роста затрат. Между тем, ожидается, что Disney + не будет прибыльным до 2024 года, а его подразделение потокового телевидения только за последний квартал понесло убытки в размере 1,1 миллиарда долларов, поскольку увеличило инвестиции в контент и расширилось в новые страны. Но у Disney более чем достаточно огневой мощи от множества других операций, включая, помимо прочего, тематические парки, курорты, круизы и кинопоказы – все это приносит огромную прибыль после того, как пострадало во время пандемии, - чтобы генерировать денежные средства, необходимые для развития своей потоковой платформы.
Мы стали свидетелями резкого изменения отношения, поскольку в этом году ситуация стала более жесткой. Руководители Netflix еще в 2020 году заявили, что никогда не будут размещать рекламу на своей платформе, но были вынуждены отказаться от своих слов ранее в этом году, когда они обнародовали планы по запуску сервиса с поддержкой рекламы в попытке оживить рост. Netflix считает, что более 100 миллионов домохозяйств пользуются его услугами, но не платят, что побудило его ввести новые уровни ценообразования в надежде превратить как можно больше из них в официальных пользователей. Тот факт, что в последние годы Netflix приходилось постоянно повышать цены, чтобы помочь финансировать свой контент, также сделал его недоступным для некоторых, поэтому Netflix надеется, что запуск версии на основе рекламы может стать более доступным вариантом, особенно учитывая, что потребители оплачивают счета за подписку и другие расходы, чтобы сократить расходы на- жизненный кризис. Netflix еще не подтвердил тарифный план для своей версии с поддержкой рекламы, но мы знаем, что стоимость стандартной подписки Netflix в США выросла почти вдвое с $7,99 в 2013 году до $15,49 сегодня.
Disney объявила, что также запустит версию с поддержкой рекламы в начале декабря 2022 года. Примечательно, что он уже показал свою руку и сказал, что это по-прежнему будет стоить пользователям 7,99 доллара в месяц. Это та же цена, что и в настоящее время за версию без рекламы, хотя с введением нового уровня она будет увеличена до $10,99. Это важно, поскольку Disney продемонстрировала свою уверенность в том, что люди готовы платить за рекламу, в отличие от других крупных стриминговых сайтов, которые предлагают свои версии с поддержкой рекламы бесплатно, таких как Spotify или YouTube.
Disney против Netflix: кто выигрывает войну потокового вещания?
Disney и Netflix сейчас находятся в совершенно разных положениях. Замедление роста в этом году вызвало опасения, что Netflix уже достиг своего пика, что дает ему большую работу по восстановлению роста. Тем временем Disney по-прежнему демонстрирует впечатляющий рост числа подписчиков во всех своих потоковых сервисах и должна поддерживать набранный темп, чтобы избежать того, чтобы ее запятнали той же краской.
Тем не менее, в настоящее время Disney выигрывает войну против Netflix. Disney теперь может похвастаться большим количеством подписчиков и входит в число ведущих стриминговых компаний в мире, обеспечивая рост и завоевывая долю рынка в то время, когда Netflix испытывает трудности.
Disney предлагает большую диверсификацию благодаря другим источникам дохода, что дает ему больше рычагов для использования и других операций, приносящих доход, для финансирования его стриминговых амбиций. Это также позволяет ему превосходить Netflix по расходам, когда дело доходит до контента. У него также больше возможностей для своего контента по сравнению с Netflix, поскольку он продолжает выпускать фильмы на большом экране, и у него больше опыта в рекламе, поскольку обе компании готовятся к запуску сервисов с поддержкой рекламы. Netflix полагается на поддержку Microsoft, поскольку она никогда раньше не занималась этим видом бизнеса.
Этот год станет серьезным испытанием того, насколько потребители ценят свои подписки на потоковое вещание. Мы уже видели свидетельства того, что люди становятся более избирательными и пытаются сэкономить деньги в нынешних условиях, и инвесторам будет интересно узнать, как потребители воспримут новые уровни цен и модели, тем более что у них больше возможностей, чем когда-либо, для потребительского контента.
Disney против Netflix: Какие акции показали лучшие результаты?
В последние годы Netflix в значительной степени превзошел Disney, вплоть до 2022 года. Акции Netflix росли во время карантина, поскольку люди стекались на платформу, чтобы развлечь их, пока они сидели дома, что позволило ей подняться до новых небывалых максимумов в конце 2021 года. Компания Disney показала низкие результаты, поскольку ее тематическим паркам, курортам и круизам пришлось труднее во время пандемии, что затмило прогресс, достигнутый в области потокового вещания.
Однако мы видели, как ситуация изменилась в 2022 году после ошеломляющего падения цены акций Netflix, поскольку в 2022 году он начал терять подписчиков. Disney сейчас торгуется незначительно ниже того уровня, на котором он находился при запуске Disney + в конце 2019 года, в то время как Netflix упал более чем на 23%.
Где дальше искать акции DIS?
Акции Disney выросли более чем на 22% с момента достижения 28-месячного минимума в середине июля, и восходящий тренд остается неизменным.
Акции торгуются с повышением на 7,5% в ходе расширенных торгов сегодня после результатов, опубликованных вчера поздно вечером, на уровне $120,80. Это позволило ему преодолеть июньский максимум в $112,85 и вернуть в игру уровень поддержки в $130, наблюдавшийся в течение первых четырех месяцев 2022 года, в соответствии с 200-дневной скользящей средней. Примечательно, что 32 брокера, которые охватывают Disney, видят еще больший потенциал роста со средней целевой ценой в 143 доллара, что означает, что потенциальный рост составляет более 27% от текущих уровней.
Тот факт, что средние объемы торгов вчера резко выросли, более чем вдвое превысив среднее значение за 100 дней, и росли в течение последних 10 сессий, говорит о том, что последние результаты возродили интерес к акциям и поддерживают идею о том, что они могут сохранить импульс, однако RSI недалек от перекупленности территория, позволяющая предположить, что акции может стать труднее найти более высокие позиции.
Имея это в виду, акции недавно восстановили 100-дневную скользящую среднюю на уровне $111, что, как надеются инвесторы, может стать новым уровнем поддержки в будущем. Тем не менее, 50-дневная скользящая средняя на уровне $100,75 в настоящее время является более прочным минимумом, учитывая, что это соответствует уровню поддержки, наблюдавшемуся в мае и июне.
Куда дальше пойдут акции NFLX?
Акции Netflix также выросли после того, как в мае достигли самого низкого уровня с 2017 года, поднявшись более чем на 46%. Тем не менее, акции торгуются незначительно ниже в течение продолжительных часов сегодня на уровне $243,70.
Сейчас акции торгуются примерно на самом высоком уровне почти за четыре месяца и тестируют цену в $245, на которой они открылись 20 апреля, когда они потерпели худшее однодневное падение за последние два десятилетия после того, как выяснилось, что они потеряли подписчиков впервые за более чем 10 лет. Устойчивый прорыв выше этого уровня может позволить ему увидеть гораздо большую цель роста, поскольку он пытается вернуть 333 доллара, чтобы закрыть огромный разрыв, созданный ранее в этом году.
Тем не менее, $245 может оказаться непросто преодолеть, учитывая, что RSI находится на пороге входа в зону перекупленности, а объемы торгов снижались в течение последних 10 сессий, что говорит о том, что он может терять импульс. Кроме того, 46 брокеров, которые обслуживают Netflix, видят ограниченный потенциал роста по сравнению с текущими уровнями со средней целевой ценой в 255$.
Инвесторы будут надеяться, что 100-дневная скользящая средняя, которая в настоящее время находится на уровне $233,50, может стать новым уровнем поддержки в будущем после того, как акции восстановят его впервые с начала 2022 года, хотя уровень сопротивления в $205, наблюдавшийся в течение апреля-июня, следует считать более прочным минимумом, за которым последует 50-дневная скользящая средняя составляет 198 долларов.